古くても魅力的な宿へ！旅館の『和モダンリフォーム』で客層が広がる理由

「建物が古いから…」と、集客をあきらめていませんか？

 

実は最近、“古さを魅力に変える”旅館づくりが注目されています。  

そのカギとなるのが「和モダンリフォーム」です。

 

この記事では、築年数のある旅館でも新たな価値を生み出せる

【和モダンリフォームの魅力と、客層を広げる理由】についてご紹介します。

 

【目次】
1. 和モダンリフォームとは？  
2. 古さを“味わい”として活かす空間演出  
3. 若い世代にも響く「和モダン」の世界観  
4. リフォームで広がるターゲット層と口コミ効果  
5. 実際の変化例｜古旅館を活かしたビフォーアフター  
6. まとめ｜“古さを魅力に変える”旅館づくりを

 

1. 和モダンリフォームとは？

 

「和の落ち着き」と「現代の快適さ」を融合させたデザイン手法のこと。  

- 伝統的な梁や柱を見せながら  

- 照明や家具はシンプルでモダンに  

- 自然素材を活かしながらも清潔で機能的に

 

見た目だけでなく“過ごしやすさ”にも配慮した空間づくりが可能です。

 

2. 古さを“味わい”として活かす空間演出

 

・昔ながらの柱や建具を活かすことで「懐かしさ」や「風情」が生まれる  

・障子や格子など和の要素を活かしながらも、照明や床で今風に演出  

・古さ＝マイナスではなく、“物語のある宿”という魅力に

 

3. 若い世代にも響く「和モダン」の世界観

 

20〜30代の宿泊客が重視するのは「体験価値」と「写真映え」。

 
和モダンの空間は

- SNSでの拡散性が高い

 
- “非日常”としての魅力がある  

- インテリアにこだわる層にも刺さる

 

結果として、**今まで来なかった層にも選ばれる宿**になります。

 

 

4. リフォームで広がるターゲット層と口コミ効果

 

- 家族連れ、カップル、外国人観光客、女子旅など幅広い客層に対応可能

 
- 「清潔感があってオシャレ」「古さがいい味」と口コミで広がる  

- 客層が変わることで“価格帯の見直し”や“ブランディング”のチャンスにも

 

5. 実際の変化例｜古旅館を活かしたビフォーアフター

 

- 天井梁を見せたロビー空間 →「和の雰囲気が素敵」と外国人から人気  

- 和室にモダン照明とベッドを導入 → 高齢者・女性からの評価UP  

- 暗い玄関を明るい無垢材で一新 → チェックイン時の印象が劇的改善

 

6. まとめ｜“古さを魅力に変える”旅館づくりを

 

建物が古いというだけで、“選ばれにくい宿”になる時代は終わりました。

 

今求められているのは「雰囲気」や「体験価値」。

 
和モダンリフォームは、**その宿ならではの魅力を活かす方法**のひとつです。

 

私たちアイリビングでは、九重町・玖珠町・日田市エリアを中心に

旅館の個性を大切にしたリフォーム提案を行っています。

 

「古さを活かした空間づくりがしたい」  

そんな旅館経営者様は、まずはお気軽にご相談ください。

 

 

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